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新型创意网络广告之索尼Cyber.shot

2007-11-28 12:16:00

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广告制作：互动通

广告背景：

2007年10月24日，索尼（中国）有限公司在北京举办“有型 o 有色” 2007索尼数码相机秋季新品发布会，全球꧋同步推出为年轻新生代用户全新设计的Cyb💫er-shot DSC-T2数码相机。

相对于T系列众多型号来说，ꦍT2最大的卖点在于其炫酷🐈的五彩外观和全触摸屏设计，是年轻新生代的青睐之选。T2的推出，也意味着索尼在时尚消费数码相机领域的产品细分得到进一步完善。

此次互动通利用iCast的iTouch形式，结合视频播放等多种技术手法，为索尼Cyber-shot DSC-T2量身定做出本款网络广告，创意独✱特，表现大气，贴合时尚，有效融合了产品卖点，产品有型有色，广告有声有色，精准到位地传达了品牌信息。

广告设计：

该广告将卡通人物、视频内容及产品元素完美结合，色彩绚丽，动感十足，视觉冲击力强；且广告信息始终位于页面底部，随着页面拉动下移，广告信息也跟着下移，广告信息停留时间长且不闪不抖，有效提升了广告质量。

此外，在使广告信息的充分曝光的同时，还人性化地顾及到用户的感受，播放时完全不影响用户阅览信息。同时广告的趣味性吸引用户随时与之互动，不知不觉中接受品牌信息，加强了宣传效果。

总体评价：

创意表现：

（特立独行、我行我素，不仅行事风格迥异，就连所用之物也不拘一格是索尼T2相机倡导的品牌内涵。基于此诉求，本款广告遴选五名各具风格的年轻新生代，手持五款绚丽机身，拉开了一场声色盛宴。一时间，青春个性的时尚的味道弥漫开来，年轻真是无限好。
广告与页面灵活结合，随页面下移而下移，始终处于页面底部，移动效果流畅。）

趣味性、互动性：

（鼠标轻轻滑过，取相框里放出了小电影，尽显娱乐体验，让浏览者在互动中加深了对品牌信息的记忆。）

总体评价：

（多种形式运用，组合巧妙，表现大气华美，互动性强，非常符合品牌特性，整个广告记忆度高，对营销推广产生了促进作用。）

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